跟着新一轮花费大潮的袭来，葡萄酒行业的成长加入慢车道，崇高社会对葡萄酒的赏识与追捧，策动了通俗公众的花费，墟市不乏深思熟虑，火眼金睛者紧跟经济成长潮水，纷繁“入市”，葡萄酒日年整体销量与每一年激增的“入市者”其实不可比率，面临愈来愈残暴的合作情势，有些企业方式恰当，百尺竿头，有的则惨谈运营乃至丢盔弃甲。那末是甚么缘由形成某些企业的置之不理呢？岂非是他们的品质欠好吗？岂非是他们不会办理吗？
葡萄酒行业的三大合作因素包罗：下游材料、品牌、渠道。今朝国际葡萄酒墟市短时间靠渠道启动，持久靠产物、品牌启动。入口酒首要靠本质、品牌劣势打击国际墟市，相对于而言，国产酒的品牌扶植事情稍欠时机，而葡萄酒行业又是一个花费文明的财产，酒庄的定名是企业成长的点睛之笔，而品牌计谋定位决议了一个企业的性命。
在新的合作情况下，若何深入发掘产物的素质呢？若何做好酒庄的定名呢？若何真实做好酒庄的计谋定位微风格建立呢？带着这些题目，预言家在多年跟踪查询拜访的经历中清算出一套酒庄品牌定位及定名趋向，供大师参照：
产物是企业性命与品牌的载体，是企业运营观念的解释，是营销诸因素的根底。企业需求岑寂思虑，深度剖析本身产物特性，好坏点，合作点，前人云：“知人者智，自知者明”，熟悉本人对企业的成长相当主要。
产物定位是在产物设想之初或向墟市推行的实践中，经过告白宣扬或其余营销手腕使得产物在消费者心中具有自力详细的抽象，在目的客户心中缔造必定的特点半岛游戏官网官网。简而言之，便是给消费者遴选产物时建造的一个决议计划捷径。
价钱定位是与产物定位严密贯串的，品牌具有者将产物、办事定位的价钱程度，凸起葡萄酒的价钱目标。用以明白产物属于中高端型仍是价廉物美型；
即，使品牌、产物在消费者心目中构成一个恰当的观念，发生某类人物或工作的联系关系度，形成一种思惟定势，取得消费者认可，从而占有消费者心智资本。好比稀有的酒庄文明和无机、安康观念等；
当全面被发掘出的利多身分在墟市中透差遣用以后，价格取向的调控体制再度将墟市带回到感性的路线。产物定位实践中，能够采取将产物与某着名度高的产物联络起来，使用竞品的名誉引发消费者对本产物的存眷，进而形成花费行动。
此刻的品牌面临的是一个消息互通，与消费者双向交换的社会，葡萄酒受众层面将不绝扩大，一个”成心思“的名字更轻易让消费者发生”我但愿更领会它“的计划，而葡萄酒属于”花费文明“这一财产特征，决议了葡萄酒品牌定名要披发”文艺气味“，在情怀之上，提议”成心思“的定名，是今朝葡萄酒品牌定名局势所趋。
如：朱颜容（HAUTBRION），动作保守八学名庄的优良产物，它两百多年前就被美国第二位领袖，也是美国建国功臣托马斯•杰弗逊所推许。其华文称呼也极具魅力，令人沉浸。