本年的618，比今年来得都更恬静一点儿；比拟之下，社媒平台比支流电商更愿意展现本人不停爬升的战绩。
本年的618大促勾当中，抖音电商充散发挥了全域乐趣电商的特性，经过短视频和直播等体例场景与商城、搜刮、店肆等货架场景的配合感化，帮忙商家和达人拓展营业，引发耗费墟市的生机。按照抖音电商宣布的数据来看，从5月31日到6月18日，抖音电商团体销量同比增加了66%。此中，抖音商城举动一个货架场景，销量同比增加了177%。
从介入人群来看，“抖音618好物节”公然数据显现，90后成为购物的主力军，其购置气力显示微弱。与客岁同期比拟，18岁以上的00后消费者数目增加了2.1倍，成为耗费墟市的生力军。
从品牌角度来看，在热卖榜中，外货物牌数目占有了近90%，地区特点的优良商品备受接待，深受抖音电商用户的爱好。
与此同时，初次以“618”定名的快手年中大促也顺遂收官。按照快手官方回应颁发的战报数据显现，停止6月18日的大促勾当时代，快手电商定单量同比客岁增加了近40%，买派别同比增加了近30%。品牌商品GMV同比客岁增加跨越200%，且经过短视频挂车下单的定单量同比客岁增加近210%。
在观潮新耗费（ID：Tiderange）存眷的食物、家用电器、衣饰/鞋靴、珠宝/钟表等快手25个赛道总计500个类目标TOP20品牌中，国产物牌比率高达85.2%。
快手的护肤类目更是外货物牌的全国，排名前十的品牌中半岛游戏官网官网，除位列第9位的欧莱雅，其他均为外货物牌；青睐谍报数据显现，快手平台护肤类目TOP20品牌总GMV为14.12亿元，靠近类目总GMV的一半，20个品牌中有14个国产物牌上榜，占比高达70%。
观潮研讨院按照第三方数据平台果集·飞瓜数据抖音版（数据取全程时间间为5.25*.18）、青睐谍报、果集·飞瓜数据快手版（数据取全程时间间为5.18*.18）供给的数据，联合统计期内品牌介入618的商品预估发卖额(定金+尾款)停止排名，得出各平台品牌销量TOP榜以下：
抖音“618”：赫莲娜、罗蒙、UR、添可、大疆、茅台、茶园世家、阿依舍、诺特兰德划分取得了美妆、打扮、女装/密斯佳构、糊口电器、智能装备、酒类、保守滋养养分品、保健食物等焦点类目标行业TOP1。
快手“618”：芬腾、科施佳、极萌、敖东、味香家世、弘盈堂划分取得衣饰/鞋靴、美妆/个护干净、家用电器、生鲜、茶叶茶具等焦点类目标行业TOP1。
对2022年抖音618品牌发卖额TOP10与本年的618榜单停止比力，咱们觉察了几个比力成心思的特性：
智能装备中，8家企业是客岁未上榜TOP10的新面目面貌，大疆勇夺榜首，华为和小天仍然苦守榜单前十。在茶类、女装等行业的TOP10中，品牌换新率达70%。在保健食物行业的TOP10中，与客岁618 TOP10比拟，本年有6个品牌成为黑马，成功上榜。
UR（URBAN REVIVO）、Teenie Weenie和蕉劣等品牌成为女装赛道的黑马，它们在本次榜单中名次大幅晋升。详细来看，UR在女装TOP10中从客岁的第6名跃升为本年的第1名，Teenie Weenie从第10名冲进本年的TOP3。
保守滋养养分品是近几年的风口赛道之一，以燕窝为主的小仙炖、泡小燕等品牌依然扎根前十，本年荣登榜首的则因此冬虫夏草为主打的阿依舍。秦仁堂、南启山、健滋道庖代老金磨方、漠里与固本堂杀入赛道前10，风趣的是，后三者在2022年曾划分列于TOP2*的榜单高位。
酒类举动咱们核心存眷的食物饮料细分赛道，团体榜单变革不大，但仍然能够嗅到一点儿此消彼长的气味。习酒跨度最大，一举冲破冲进前十，足以跟老牌国酒品牌掰掰手段；泸州老窖重回前三；茅台GMV遥遥抢先，而五粮液销量夺得冠军。
相同，茶类榜单排名浮动很大，客岁前十仅中茶和喝茶芬仍留在榜上，客岁中茶的头牌，本年也移位给了茶园世家。
本年抖音618美容护肤行业的TOP10品牌包罗赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅、后、韩束、SK-II、巴黎欧莱雅和玉兰油。在这些品牌中，只要海蓝之谜和韩束是客岁不曾加入TOP10榜单的新面目面貌。
按照果集·飞瓜所供给的数据，抖音618时代美妆墟市连结微弱增加，发卖范围相较2022年618大促增加 38.53% ，从2023年同比涨幅显示看，美容/个护仪器类目高潮了83.02%。食物饮料墟市发卖范围相较2022年618大促增加47.86%，此中保健/炊事养分食物类目涨幅最为较着，高潮了72.32%。3C数码家电墟市增幅较高，发卖范围相较2022年618大促增加115.84%，此中手机类目高潮了214.02%。
按照对本年抖音618品牌发卖额TOP10与本年的快手618榜单停止比力，能够较着看出两大平台的消费者在品牌偏好上有着明显差别。
沟通点是，两个平台全行业的榜单TOP10品牌换新率均在50%摆布。但在各个细分榜单的显示上，则表现出了光鲜的平台特征。
美妆/个护干净行业中，快手618的前三甲为科施佳、黛莱皙和婷美美肌，均为华夏品牌；而在抖音618美妆品类的TOP3中，华夏品牌则无一在列。
糊口电器方面比拟，主打美容美体仪器的极萌打败海尔成为快手618的TOP1，而处于抖音618榜首的添可只是位于快手榜单中的第三名。
两大平台智能装备品类的上榜品牌差别也很大，处于快手618榜首的小米，在抖音618傍边离前十另有一步之遥，华为和小度则成为同时挤进双平台榜单前十的唯二选手。
零食/辅食/奶粉/养分品 TOP10的榜单中，飞鹤和伊利两大国产物牌划分紧紧占有抖音和快手榜一；但是比力上去，快手榜单前十品牌中90%的品牌国产率要远高于抖音榜单的30%（飞鹤、施贝安、秋田满满）。
两个平台的活动/瑜伽/健身/球迷用品榜单中，品牌国产率都十分高，仅个体外资品牌。另外，两个平台该类目标品牌重合率罕见的高达40%，或从正面印证即日华夏活动品牌团体已根本超出外埠品牌跻身范畴头部。