茶叶始于华夏，于今已有几千年的汗青。但你晓得华夏人对茶叶的酷爱有几分吗？iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，2021年1月，靠近9成的受访网民是茶叶耗费用户，靠近4成有天天品茗的风气，茶叶成为人们糊口中的刚需。但与此同时，古板茶叶品类墟市已走到老练阶段，墟市合作剧烈，若何在墟市中寻得更好的时机并怀才不遇成为茶叶品牌当上面临的题目。
数据显现，2019韶华夏茶叶销量划分为202.56万吨，同比增加6.02%，茶叶海内须要量安稳成长。2020年1⑾月，华夏茶叶累计出口数量量为32.42万吨，同比削减2.88%，此中绿茶、红茶、乌龙茶等茶类出口数量量都呈现差别幅度降落，仅普洱茶出口数量逆市上扬，海外须要连续增加。
数据显现，2021年1月，靠近9成的受访网民是茶叶耗费用户，靠近4成有天天品茗的风气，茶叶成为人们糊口中的刚需。跟着安康摄生看法的加深，部门受访网民也会取舍品茗来到达保健的目标。另外，品茗场景多元，兼具休闲、应酬和商务等场景，成为中小罐茶、中茶、澜沧古茶等品牌茶企开辟新须要的主要冲破口。
古板茶叶品类墟市已走到老练阶段，墟市合作剧烈，因此茶品墟市新入局者只可经过摸索行业品类细分裂的墟市须要，不停制造新场景、新产物、新须要来包围。现时，新型茶饮成长成为年青消费者偏好的茶饮，并取得更快的成长，估计2021韶华夏新型茶饮墟市范围将升至2800亿元。
国度格外正视农业成长 ，连续出台战略从金融上对农业财产停止帮扶，并勉励数字农业扶植，从顶层妄图上为茶叶财产的成长供给了战略撑持。2020年半岛游戏官网官网，为不变茶叶墟市次序，增进财产安稳成长，各地出台税收减免、金融搀扶等系列战略，撑持加工企业购置新叶、帮扶产销。
数据显现，2020年1⑵月，华夏社会耗费品批发总数和网上批发额双双降落。自4月开端，网上批发额领先复原增加，而社会批发额仍在迟缓复原，申明网上批发形式在疫情时代成为经济增加的主要抓手，迥殊是直播电商的火爆成长。这在大幅度上鞭策了茶企业数字化的水平，并加速和加深线上渠道的营业结构。
跟着公民经济的成长，华夏住民可安排支出也在同步晋升。2020年前三季度，华夏住民人都可安排支出23781元，同比增加3.9%;人均耗费付出14923元，同比降落3.5%。艾媒征询剖析师以为，在支出较低时，住民支出程度直接相干到茶叶的购置力，茶叶须要显示出宽裕弹性，但跟着支出程度进步，茶叶须要弹性减小，直到缺少弹性。
数据显现，2019韶华夏茶叶产量已到达277.72万吨，比2018年增加16.08万吨。艾媒征询剖析师以为，茶叶与茶园莳植面积联系关系性强，遭到茶园面积削减作用，2018年茶叶出产的增加率较低。但整体而言，茶叶出产环境相对于不变，整体连结连续增加状况。
2019韶华夏差别茶叶品种产量占比中，超六成茶叶为绿茶。相较于2018年，华夏差别品种的茶叶产量均较上一年有所增添。此中，白茶产量同比增速最高，为47.2%。艾媒征询剖析师以为，绿茶在华夏的大多半省分均有莳植，这就培养了茶叶的产量中大多半为绿茶，大多半人天然潜移默化的打仗到绿茶，使得绿茶耗费须要更高，这也倒逼了绿茶的产量增加。
查询拜访显现，27.6%的华夏消费者透露表现品茗的首要缘由是休闲松开，19.5%的消费者透露表现品茗已成为一种糊口风气，而出于保健摄生和提防为目标品茗的消费者划分占比19.1%和18.5%。艾媒征询剖析师以为，品茗已逐步成为很多当代人糊口中的一部门，除古板的用一种茶叶冲泡而成的茶饮以外，此刻也风行着由茶叶夹杂其余材料制成的味道茶饮，按照差别材料有着不一样的成果，遭到了消费者的普遍接待。
查询拜访显现，2021韶华夏消费者最爱好的茶叶是绿茶(54.6%)，其次是红茶(46.5%)，另外，摄生茶、乌龙茶和花卉茶也取得了很多消费者的喜爱。艾媒征询剖析师以为，跟着群众保健认识的加强，摄生茶成为了避免少人平常取舍的茶饮。整体来讲，除古板的绿茶、红茶、乌龙茶等品类以外，墟市上种种对应差别须要夹杂调制的茶叶品类也在不停增添。
数据显现，2021韶华夏消费者收购茶叶的三大渠道划分是电商平台(56.0%)、茶叶专卖店(55.0%)和线%)。艾媒征询剖析师以为，茶叶专卖店和线下商超行为古板茶叶发卖渠道，拥有散布广、收购产物比较直觉等劣势，是以仍然拥有较强的墟市合作力;而另外一方面，跟着直播电商、应酬电商等业态的成长，电商渠道逐步成长当上消费者收购茶叶的主要路子，电商渠道拥有种类富厚、购置便利等特性，受地区性的限定较少，消费者也许购置到来自天下乃至天下各地的差别茶种类，是以也遭到了较多消费者的喜爱。
云南京大学益茶叶团体(简称大益茶)前身为佛海茶厂，始建于1938年。茶厂在两人率领下引进制茶装备，进修进步前辈制茶方式、自研开辟手艺，在云南普洱茶区制造了第一条体制滇茶财产链，大益茶在海内茶界敏捷登顶。云南京大学益茶叶团体现时备案本钱1亿元。
天福茗茶品牌附属于天福团体名下财产，开办于1993年，首要运营古板登第茶产物，集茶叶加工、发卖、科研、文明、游览为一体的全方向茶业品牌。天福团体母公司位于福建省福州市，今朝在港股上市，停止2020年12月28日，股价为5.99港元/股，港值为66.20亿元。
华夏茶叶股分局限公司(简称中茶)是世界500强企业中粮团体(COFCO)成员企业，短期在主板墟市追求上市。中茶以“国饮中茶”为品牌见解，主买卖务为茶叶及相干成品研发、出产及发卖。旗下首要品牌包罗“海堤”“猴王牌”“胡蝶牌”“百年木仓”等，首要产物包罗乌龙、普洱、花茶、红茶、六堡茶、白茶、安化黑茶、绿茶及相干成品等。
澜沧古茶局限公司，位于云南省普洱市澜沧县，其品牌汗青可究查至1966年。公司以景迈万亩古茶园为依靠，具有高产优良茶园5000多亩，茶叶初制所9个，年加工才能可达3000吨以上，是集莳植、出产加工、发卖为一体的归纳性茶叶企业。
数据显现，2012年以后，华夏茶叶耗费总量和人均耗费总量呈连续激昂趋向，2019年海内茶叶墟市发卖额已到达2739.50亿元。艾媒征询剖析师以为，跟着耗费进级、安康观念晋升，华夏茶叶耗费连续增加，耗费占环球墟市发卖额的比重逐年爬升，正逐步成长成为环球茶叶耗费的中心墟市。
疫情时代，直播带货成为各行业停止营销的新形式，农产物也借助直播的春风开放线上营销形式，并获得很好的收效。此中，茶企也在“直播热”的助力下不停加码线韶华夏茶叶的线%。将来，短视频直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销体例之一。
数据显现，2020年双11当日，淘系电商平台上Top100的茶行业店肆买卖总数为4.25亿元，此中Top10的店肆的买卖总数为2.29亿元，占Top100店肆成交总数的53.9%。艾媒征询剖析师以为，流量向头部会合，头部茶企品牌效力突显，并且全渠道结构完整的老练品牌在双11时代发力较着。跟着墟市合作愈来愈剧烈，将来资本向头部企业会合，强人恒强是必定趋向。